TV

Tra tutti i mezzi di comunicazione, solo la TV riesce a raggiungere con tale rapidità un pubblico così vasto, e questo garantisce nel tempo l’efficacia delle campagne pubblicitarie.

Grande capacità di fidelizzare gli spettatori, forza di persuasione e attendibilità: queste sono le caratteristiche distintive del mass medium TV. I contenuti che propone spaziano dall’informazione all’intrattenimento, dalla cultura allo sport, dalle trasmissioni di servizio ai serial, dai film ai giochi. La televisione parla alle persone nel salotto di casa e proprio per questo si assicura la massima attenzione e un alto indice di gradimento. Ciò vale in particolare per il primetime, ovvero per le trasmissioni in onda tra le ore 19 e le 23. Dal 2012, tutti i programmi TV sono disponibili anche nella pregiata qualità HD, e il piacere di guardare la televisione diventa sempre più brillante e l’attenzione cresce costantemente.

Un’indiscutibile efficacia

Gli alti tassi di penetrazione e il rapido accumulo dei contatti ampliano in modo esponenziale la notorietà dei marchi pubblicizzati; a questo va aggiunto l’alto grado di riconoscibilità determinato dall’approccio multisensoriale (immagini, audio, testo) che consente di attivare in modo mirato un insieme di stimolo chiave. Il messaggio pubblicitario si imprime più profondamente nella memoria perché è possibile veicolarlo con associazioni ricche di comunicatività e ambientazioni emotivamente coinvolgenti. L’impatto pubblicitario è ottimale, dato che in questo tipo di comunicazione le immagini hanno la prevalenza sul testo: un elemento fondamentale, visto l’attuale sovraccarico di informazioni.

Massima pianificabilità e precise analisi dell’efficienza

La pubblicità TV può essere pianificata con estrema precisione grazie al rilevamento elettronico dell’audience e al controllo permanente delle sue prestazioni. Il rilevamento e la disponibilità giornaliera degli indici di ascolto permettono di effettuare tempestivamente le verifiche di efficienza. L’analisi comparativa tra previsioni e dati effettivi (analisi postcampagna) permette, infine, di ottenere informazioni preziose sul raggiungimento degli obiettivi della campagna e sul reale rapporto prezzo/prestazioni.

Spot di lunghezza variabile

Uno spot pubblicitario può durare tra i 5 secondi e i 12 minuti. Per gli spot che vanno oltre i 60 secondi è obbligatorio far apparire in sovrimpressione la dicitura «pubblicità».

Interruzione pubblicitaria

Le trasmissioni televisive delle reti SSR della durata di 90 minuti possono essere interrotte dalla pubblicità una sola volta tra le 18.00 e le 23.00 e ogni 30 minuti tra le 23.00 e le 18.00. 

Reminder

All’interno del medesimo blocco possono passare fino a tre spot per lo stesso prodotto. Gli spot più lunghi sono fatturati alla normale tariffa del blocco, mentre quelli più brevi sono maggiorati del 10 per cento.

Blocco monospot

Il blocco monospot è collocato prima o dopo un normale blocco pubblicitario e, come indica il nome, è composto da un unico, esclusivo spot. Questo tipo di passaggio deve essere concordato singolarmente e con un certo anticipo. Supplemento del 30% sui prezzi del blocco pubblicitario in questione.

Posizione finale di trasmissione

Se il cliente desidera che il suo spot pubblicitario venga messo in onda al termine del blocco pubblicitario, possiamo concordare un collocamento preferenziale, per il quale viene fatturato un supplemento di prezzo del 20%. 

Powerbreak

Il vincitore è… il vostro spot! Le brevi interruzioni pubblicitarie durante le dirette di sport quali lo sci alpino, il salto con gli sci e l’hockey su ghiaccio (solo campionati mondiali e olimpiadi invernali) garantiscono la massima attenzione da parte degli spettatori. Gli spot vanno da un minimo di 20 a un massimo di 30 secondi.

Esclusiva di prodotto

I concorrenti restano fuori! Il vostro prodotto è l’unico nella sua categoria all’interno del blocco pubblicitario. Per l’esclusiva di prodotto viene fatturato un supplemento di prezzo da determinare in base al tipo di servizio richiesto.

Occupazione esclusiva di un blocco

Le luci della ribalta tutte per voi! L’occupazione in esclusiva di un blocco è possibile a condizione che lo spot abbia una durata minima di 270 secondi.

Spot event

Lo spot event è lo strumento ideale per chi intende reagire con flessibilità a un determinato evento, personalizzando e rafforzando il messaggio pubblicitario. Il cliente fornisce in anticipo due varianti dello spot (ad es. a seconda del risultato di un evento sportivo) e può decidere fino all’ultimo minuto quale mandare in onda (viene fatturato un supplemento di prezzo).

Spot express

Con spot express il pubblico può essere raggiunto con messaggi di estrema attualità come, ad esempio, la sequenza dei titoli del giornale del giorno dopo (viene fatturato un supplemento di prezzo).

Time

Con Time il messaggio pubblicitario è diffuso in esclusiva subito prima delle trasmissioni informative più seguite in Svizzera. Lo spot dura 10 secondi e precede immediatamente (senza stacco) la trasmissione.

Split-screen

Per split-screen si intende la messa in onda in parallelo (nelle dirette sportive) di contenuti editoriali e messaggi pubblicitari. Lanciate il vostro spot nel cuore del programma!

Reminder

Il reminder è una versione abbreviata dello spot principale. Tra quest’ultimo e il reminder viene collocato almeno uno spot altrui. Gli spot più brevi sono fatturati con un supplemento del 10 per cento.

Collocamento in testa o in coda al blocco

I clienti che desiderano una vetrina particolare possono richiedere il collocamento in testa o in coda a un blocco, facendosi carico di un supplemento del 20 per cento. 

Collocamento in seconda o in penultima posizione nel blocco

I clienti che desiderano una vetrina particolare possono richiedere il collocamento in seconda o in penultima posizione nel blocco, facendosi carico di un supplemento del 15 per cento. 

Blocco monospot

Passaggio esclusivo di uno spot TV prima di una trasmissione (nessun blocco pubblicitario/nessuno spot altrui). La durata dello spot può essere compresa tra i 15 e i 40 secondi. Supplemento del 30% sui prezzi del blocco pubblicitario in questione.

Esclusiva di prodotto

I concorrenti restano fuori! Il vostro prodotto è l’unico nella sua categoria all’interno del blocco pubblicitario. Per l’esclusiva di prodotto viene fatturato un supplemento di prezzo da determinare in base al tipo di servizio richiesto.

Pub Spéciales

Esclusiva di prodotto

I concorrenti restano fuori! Il vostro prodotto è l’unico nella sua categoria all’interno del blocco pubblicitario. Per l’esclusiva di prodotto viene fatturato un supplemento di prezzo da determinare in base al tipo di servizio richiesto.

Occupazione esclusiva di un blocco

Le luci della ribalta tutte per voi! L’occupazione in esclusiva di un blocco è possibile a condizione che lo spot abbia una durata minima di 30 secondi.

Spot event

Lo spot event è lo strumento ideale per chi intende reagire con flessibilità a un determinato evento, personalizzando e rafforzando il messaggio pubblicitario. Il cliente fornisce in anticipo due varianti dello spot (ad es. a seconda del risultato di un evento sportivo) e può decidere fino all’ultimo minuto quale mandare in onda (viene fatturato un supplemento di prezzo).

Pub spéciales

Le campagne televisive consentono di raggiungere rapidamente alti tassi di penetrazione e un elevato grado di memorizzazione. Per questa ragione risultano particolarmente adatte per i lanci sul mercato.

Esempio di campagna da 440 000 franchi (netto/netto) pianificata per 4 settimane nel mese di maggio 2020

Esempio di campagna da 215 000 franchi (netto/netto) pianificata per 3 settimane nel mese di maggio 2020

Tutti i marchi elencati in Petrol sono commercializzati da Admeira.

Lo sponsoring TV lascia sempre il segno: il marchio si lega indissolubilmente alla trasmissione con evidenti vantaggi per entrambi.

Un impegno continuativo e a lungo termine in qualità di sponsor permette di trarre profitto degli elevati tassi di penetrazione e del forte coinvolgimento emotivo che solo la televisione può offrire. Grazie all’attenzione e al gradimento da parte del pubblico, lo sponsoring è lo strumento ideale per ancorare i marchi e per valorizzare l’immagine. 

Molteplici possibilità

L’offerta di sponsoring TV è suddivisa in diversi ambiti tematici, e vi propone una scelta quasi infinita di possibilità. Cinema, intrattenimento, documentari, trasmissioni di servizio, sport, magazine, trasmissioni per bambini o giochi: sta a voi decidere il tema e la trasmissione che meglio si addicono alla vostra strategia di comunicazione. In ogni caso, lo sponsoring televisivo presuppone un impegno a lungo termine; solo in questo modo, infatti, l’operazione dispiega la propria efficacia massima in termini di fidelizzazione del pubblico e di valorizzazione dell’immagine. Se integrato in modo strategico nel marketing mix, lo sponsoring TV si rivela essere uno strumento estremamente incisivo.

Sponsoring su misura

Lo sponsoring è uno strumento alla portata di ogni budget, con una gamma di soluzioni ampia e articolata che varia da una citazione limitata nel tempo durante la trasmissione di una manifestazione fino alla presenza in un determinato programma nel corso dell’intero anno.

Panel TV Mediapulse

Il panel TV di Mediapulse SA fornisce dati precisi e adeguati per la pianificazione media ed è attualmente il metodo di accertamento più rigoroso del consumo di mezzi di comunicazione. Il sistema misura sia l’indice di ascolto di reti TV e di singoli programmi, sia il rating effettivo dei blocchi pubblicitari (numero di persone che seguono l’intero blocco). Sulla base dei dati relativi a un campione rappresentativo di pubblico opportunamente selezionato (panel) viene estrapolata un’informazione valida per tutta la popolazione. In Svizzera, la rilevazione quantitativa del consumo TV viene effettuata tramite il Taris 5000 Series PeopleMeter, un apparecchio di misurazione di ultima generazione, cui si aggiunge il cosiddetto VirtualMeter per la misurazione del consumo televisivo via computer.
I dati sono rilevati ininterrottamente, secondo per secondo. Il riconoscimento dell’emittente si basa sul principio dell’audio matching. I dati acquisiti nel corso della notte dalle economie domestiche sono sottoposti innanzitutto a una verifica alla luce di diversi criteri da parte di Kantar Media Svizzera, l’istituto di ricerche di mercato incaricato da Mediapulse. Il giorno successivo sono registrati nel sistema di analisi e a partire da qual momento possono essere scaricati dagli utenti ed elaborati con appositi software.

Sinus-Milieus

I Sinus-Milieus potrebbero essere definiti «gruppi di persone ideologicamente affini». Attraverso tale segmentazione sono infatti descritti gruppi mirati in un’ottica pluridimensionale che considera tanto il contesto sociale quanto i valori e gli atteggiamenti individuali, raggruppando persone che condividono concezione e stili di vita. Questa tipizzazione dei consumatori è già utilizzata in molti Paesi europei ed extraeuropei. I dieci «milieus» svizzeri sono integrati in mediacompass e Instar Analytics e possono essere rappresentati graficamente secondo le affinità su una carta geografica strategica. In Svizzera è quindi possibile impiegare i Sinus-Milieus nell’intero processo di marketing, dalla pianificazione alla fase operativa.

Instar Analytics

Instar Analytics è il software per l’analisi dei programmi utilizzato per il panel TV di Mediapulse. Oltre che in Svizzera, è impiegato da Kantar Media in circa 30 Paesi. Il programma consente di scaricare ed elaborare localmente ogni giorno i dati aggiornati.

MediaWizard

MediaWizard è lo strumento utilizzato in Svizzera per le previsioni, le analisi di mercato, la pianificazione, l’ottimizzazione e il reporting delle campagne pubblicitarie TV. La sua base dati è costituita, tra l’altro, dai dati PIN di Mediapulse, dalle griglie pubblicitarie e dai prezzi delle concessionarie di pubblicità TV. MediaWizard è stato sviluppato in Germania e, oltre che sul mercato svizzero, è utilzzato anche in Austria. L'introduzione del software di analisi nel nostro Paese è avvenuta progressivamente a cura dell’Associazione svizzera di pianificazione televisiva (AGFS). Si tratta di una soluzione «tutto compreso» che copre dalle analisi di mercato preliminari alla funzione di reporting, inclusi tutti i dati netti come penetrazione, effective reach e OTS.

publiplan

publiplan è il sistema di prenotazione e gestione online sviluppato da publisuisse e ora gestito da Admeira, che consente agli utenti esterni di prenotare direttamente gli spazi pubblicitari desiderati nell’ambito dei programmi SRG SSR e Tele Romandie Combi, TF1, TMC, NT1, S1, joiz, Belcom e Publicitas. La visione immediata della disponibilità di blocchi pubblicitari permette una pianificazione efficiente e puntuale. Inoltre, varie operazioni amministrative possono essere eseguite direttamente e in tutta semplicità, 24 ore su 24.

MediaPro

Questo tool online consente di prenotare il tempo d'antenna pubblicitario per le campagne TV. Lo strumento garantisce un accesso diretto, 24 ore su 24, agli spazi pubblicitari effettivamente disponibili delle reti TV commercializzate da Goldbach Media.

Banca dati spot e SpotRadar

Nella banca dati spot di Admeira (https://admeira.ch/toolbox/media-spotdatenbank) è disponibile una raccolta, unica nel suo genere, di oltre 100 000 spot diffusi in Svizzera a partire dal 1993. Vi è la possibilità di scegliere tra un abbonamento Prepaid oppure un abbonamento Pro con funzionalità più ampie. A seconda dell’abbonamento scelto, sono utilizzabili diverse opzioni e funzioni per scaricare e memorizzare gli spot. SpotRadar è invece uno strumento, dotato di filtri di ricera personalizzabili, che permette all'utente di essere informato per e-mail della messa in onda di nuovi spot.